جامنی گائے

وال سٹریٹ جرنل اور بزنس ویک بیسٹ سیلر۔

آپ یا تو جامنی گائے ہیں یا آپ نہیں ہیں۔ آپ یا تو قابل ذکر ہیں یا پوشیدہ۔ اپنا انتخاب کریں۔

Starbucks اور JetBlue اور KrispyKreme اور Apple اور DutchBoy اور Kensington اور Zespri اور Hard Candy کے پاس کیا ہے جو آپ کے پاس نہیں ہے؟ وہ کس طرح ناقدین کو الجھانے اور شاندار ترقی حاصل کرتے ہوئے، سابقہ ​​آزمائے ہوئے اور سچے برانڈز کو پیچھے چھوڑ کر اپنی آخری ہانپتے رہتے ہیں؟

اس کا سامنا کریں، تھکے ہوئے 'P' کے مارکیٹرز کی چیک لسٹ کئی دہائیوں سے اپنے پروڈکٹ کو نوٹ کرنے کے لیے استعمال کر رہے ہیں - قیمتوں کا تعین، پروموشن، تشہیر، چند ایک کے نام - اب کام نہیں کر رہے ہیں۔ ایک غیر معمولی اہم 'P' ہے جسے فہرست میں شامل کرنا ہے۔ یہ جامنی گائے ہے۔

گائے، جب آپ نے ایک، دو، یا دس کو دیکھا ہے، بورنگ ہیں۔ ایک جامنی رنگ کی گائے، اگرچہ...اب یہ کچھ ہوگا۔ جامنی گائے کچھ غیر معمولی، کچھ متضاد اور دلچسپ اور ناقابل یقین چیز کو بیان کرتی ہے۔ ہر روز، صارفین بہت ساری بورنگ چیزوں کے ساتھ آمنے سامنے ہوتے ہیں - بہت ساری بھوری گائے - لیکن آپ شرط لگا سکتے ہیں کہ وہ جامنی رنگ کی گائے کو نہیں بھولیں گے۔ اور یہ مارکیٹنگ کا فنکشن نہیں ہے کہ آپ اپنی پروڈکٹ یا سروس کو تھپڑ مار سکتے ہیں۔ جامنی گائے موروثی ہے۔ یہ بالکل اندر بنایا گیا ہے، یا یہ وہاں نہیں ہے۔ مدت

جامنی گائے میں، سیٹھ گوڈن آپ پر زور دیتے ہیں کہ آپ جو کچھ بھی بناتے ہیں، اور جو کچھ بھی آپ کرتے ہیں، اس میں جامنی رنگ کی گائے ڈالیں، تاکہ واقعی قابل توجہ چیز بنائی جا سکے۔ یہ مارکیٹرز کے لیے ایک منشور ہے جو ایسی مصنوعات بنانے میں مدد کرنا چاہتے ہیں جو پہلی جگہ مارکیٹنگ کے قابل ہوں۔